تقدّر هذه الحاسبة أعلى CPA إعلاني يمكن للمنتج تحمله قبل وصول هامش المساهمة إلى الصفر، مع حساب ROAS المقابل عند نقطة التعادل.
كيف تعمل الحاسبة
تُعدل الإيرادات المتوقعة أولاً بحسب المرتجعات أو الاسترداد، ثم تُخصم تكلفة المنتج والشحن والتجهيز ورسوم المنصة والدفع والتكلفة المتوقعة للمرتجعات. وما يتبقى قبل الإعلان يمثل السقف النظري لتكلفة اكتساب الطلب.
المعادلة
CPA هو تكلفة الإعلان لاكتساب طلب واحد، وROAS هو الإيراد مقسوماً على الإنفاق الإعلاني. ارتفاع ROAS عند التعادل يعني مساحة أقل لتحمل تكلفة اكتساب مرتفعة.
مثال محلول
بالقيم الافتراضية يبلغ الإيراد المتوقع 135 لكل طلب، وهامش المساهمة قبل الإعلان 46.725، وأقصى CPA هو 46.725، وROAS عند التعادل نحو 2.89x. وعند CPA حالي قدره 25 يكون الربح التقديري 21.725 لكل طلب.
هذه أداة تقديرية للتخطيط. قد تختلف آليات الإسناد الإعلاني والرسوم والاستردادات والضرائب والخصومات وقياس الحملات بين المنصات.
أسئلة شائعة
ماذا يعني أقصى CPA؟
هو أعلى تكلفة يمكن دفعها لاكتساب طلب واحد بحيث يصبح هامش المساهمة قريباً من الصفر وفق القيم المدخلة.
هل يجب أن يكون ROAS المستهدف مساوياً لـ ROAS عند نقطة التعادل؟
نقطة التعادل تمثل حد الربح الصفري فقط في هذا النموذج، بينما يحتاج النشاط عادةً إلى هامش إضافي للمصاريف الثابتة والضرائب والمخاطر والربح المستهدف.