Калькулятор оценивает максимальный рекламный CPA, который может выдержать товар до снижения вклада в прибыль до нуля, и соответствующий безубыточный ROAS.
Как это работает
Ожидаемая выручка корректируется на возвраты, затем вычитаются товар, доставка, обработка, комиссии платформы и платежей, а также ожидаемые расходы на возвраты.
Формула
CPA — рекламные расходы на один полученный заказ. ROAS — выручка, делённая на рекламные расходы.
Пример расчёта
При значениях по умолчанию ожидаемая выручка равна 135, вклад до рекламы 46,725, максимальный CPA 46,725, а безубыточный ROAS около 2,89x.
Это модель для планирования. Атрибуция, комиссии, возвраты, налоги, скидки и измерение рекламы могут различаться.
Часто задаваемые вопросы
Что означает максимальный CPA?
Это наибольшая стоимость привлечения одного заказа, при которой вклад в прибыль по заданным условиям становится примерно нулевым.
Должен ли целевой ROAS равняться безубыточному ROAS?
Не обязательно. Безубыточность — лишь граница нулевой прибыли до прочих расходов и желаемой прибыли.